當(dāng)“鈔能力”遇上短視頻，成版人app成了新戰(zhàn)場(chǎng)

你可能也刷到過(guò)這樣的畫面：私人飛機(jī)艙門一開(kāi)，戴著墨鏡的年輕人隨手扔出一沓現(xiàn)金；五星級(jí)酒店頂樓泳池邊，十幾個(gè)奢侈品購(gòu)物袋堆成小山；地下車庫(kù)里，全球限量款超跑引擎轟鳴聲直接沖破屏幕……這些場(chǎng)景都來(lái)自一個(gè)名為富二代短視頻成版人app的平臺(tái)，用戶自稱“成版人”，用短視頻記錄著普通人難以企及的生活。

這個(gè)平臺(tái)的特殊之處在于：

• 用戶必須通過(guò)資產(chǎn)驗(yàn)證（如房產(chǎn)、車輛、銀行流水）才能獲得認(rèn)證標(biāo)識(shí)
• 視頻內(nèi)容80%涉及高端消費(fèi)場(chǎng)景，平均單條視頻出現(xiàn)奢侈品超過(guò)7件
• 評(píng)論區(qū)形成獨(dú)特的“打賞排行榜”，粉絲用虛擬禮物兌換現(xiàn)金紅包

成版人app的用戶畫像：誰(shuí)在制造這場(chǎng)流量盛宴？

通過(guò)對(duì)平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)的整理，我們發(fā)現(xiàn)核心用戶群體呈現(xiàn)明顯特征：

值得關(guān)注的是，有19%的認(rèn)證用戶被扒出存在“租借場(chǎng)地道具”的情況。某豪車租賃公司透露，他們最貴的勞斯萊斯幻影日租金3.8萬(wàn)元，但客戶在成版人app發(fā)條相關(guān)視頻，平均能獲得超10萬(wàn)元的打賞收益。

爭(zhēng)議漩渦中的成版人生態(tài)：炫富還是新社交模式？

富二代短視頻成版人app自誕生起就伴隨著巨大爭(zhēng)議。支持者認(rèn)為這是圈層社交的創(chuàng)新嘗試，某粉絲量超200萬(wàn)的用戶@公子陸 在直播中說(shuō)：“我們只是記錄真實(shí)生活，就像別人拍吃飯逛街一樣”。

但反對(duì)聲同樣強(qiáng)烈：

• 心理咨詢機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，23%的青少年用戶產(chǎn)生嚴(yán)重物質(zhì)焦慮
• 金融機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，18-25歲群體的小額貸款申請(qǐng)量同比上升37%
• 多地網(wǎng)信辦收到舉報(bào)，稱平臺(tái)存在虛假炫富誘導(dǎo)消費(fèi)行為

更有意思的是，這個(gè)平臺(tái)正在催生新型產(chǎn)業(yè)鏈。深圳某科技公司專門開(kāi)發(fā)了“富貴濾鏡”，能自動(dòng)識(shí)別視頻中的物品并標(biāo)注市場(chǎng)價(jià)；杭州MCN機(jī)構(gòu)推出“72小時(shí)富豪體驗(yàn)”套餐，從場(chǎng)景租賃到臺(tái)詞腳本全包，收費(fèi)8.8萬(wàn)元起。

監(jiān)管重拳下的未來(lái)走向：成版人模式還能玩多久？

今年3月，網(wǎng)信辦專項(xiàng)整治行動(dòng)中，富二代短視頻成版人app因“宣揚(yáng)拜金主義”被約談，下架了2.3萬(wàn)條違規(guī)視頻。平臺(tái)隨后推出內(nèi)容分級(jí)制度，對(duì)涉及巨額消費(fèi)的視頻增加“虛擬場(chǎng)景”提示標(biāo)簽。

但用戶數(shù)據(jù)變化耐人尋味：

• 整改后首周，日活用戶下降29%
• 第三周開(kāi)始回升，新注冊(cè)用戶中40歲+群體占比提升至18%
• 企業(yè)認(rèn)證用戶增加2.6倍，出現(xiàn)大量高端樓盤、奢侈品牌的官方賬號(hào)

某風(fēng)投機(jī)構(gòu)合伙人透露，盡管存在政策風(fēng)險(xiǎn)，仍有資本在暗中接觸平臺(tái)。畢竟它精準(zhǔn)抓住了三個(gè)暴利點(diǎn)：階層窺視欲、虛榮心變現(xiàn)、圈層社交壁壘，這種商業(yè)模式在短視頻賽道仍屬稀缺資源。

• 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《短視頻平臺(tái)生態(tài)報(bào)告（2023）》
• 艾媒咨詢《Z世代消費(fèi)行為調(diào)研數(shù)據(jù)》
• 平臺(tái)方公布的《2023上半年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)白皮書》

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